ラブコスメが毎回お届けする、様々な企画の舞台裏を、ちょっとだけご紹介します。
お客様に、より楽しんでいただくために…ひとつひとつの企画の舞台裏には、
実はいろいろな“想い”やドラマがあるのです。
「ふむふむ、なるほどねえ～。そんな“想い”があったんだ！」と、
読んでいただけたら嬉しいです！
企画特集プロダクションノート一覧
夜桜～あふれ出す、魅力～（2022年3月）
今回は、好評だった2020年に発売したフレーバーをそのまま限定復活させました。
桜やフルーティーなサクランボの香りを合わせ、みずみずしさと、妖艶さを表現しています。
成分には４種類のサクラ由来成分を配合し、豪華なイメージにもこだわりました。
「私は地味で目立たない存在だと思っている…」
見た目は可愛らしく、女性から見ても魅力を感じるのですが、なぜか自分のことを『個性がなく地味』だと思い込んでいました。
そして「私なんかに関心を持ってくる男性は、趣味がよくないと思う」とも。恋愛対象としての自己評価も低い…。
幻想的ではかないけれど妖艶な魅力
「え、わたしなんて…」とつい自己評価が低くなってしまうこと、ときどきあります。でも、周囲の人やパートナーに別の角度からほめてもらったりすると、自分では気づかない自分の良さもあるんだなと再確認できたります。
まるで夜桜のように、スポットライトが当たると幻想的で妖艶な魅力を発揮できるように…！そんな想いを込めてみました。
恋のヨワネ～前に進むために～（2022年2月）
『恋のヨワネ』に合う成分の選定へのこだわり
ヨワネ、というテーマで調べるとかなり後ろ向きになってしまうため、繊細でもろい意味を持ちながらも、化粧品成分としては機能的なものを探しました。
その結果、「臆病な愛」という花言葉を持つアンズ核油と、「移り気」が花言葉のメマツヨイグサ種子エキスを配合しました。
「どうせ私なんて…」
こう思って、恋に後ろ向きになったことはありませんか？誰でもヨワネを吐きたいときはあります。
みんな臆病な一面があり、 恋を進めるのに勇気を出せずに先に進めないことも。
明日からまた頑張るかぁ～と思えるように…
上手くいかないな～と思うことや「こんなハズではなかった」ということなど…生きていれば、いろいろあるし時には弱音を吐きたくなることだってありますよね。
そんなときに、フレッシュ＆少し甘酸っぱい香りに包まれて気分もリフレッシュできたら…
まあいろいろあるけど、明日からまた頑張るかぁ～と思えるように淡いセンチメンタルな色合いにどことなく前向きな明日を感じられるよう、デザインにも工夫を凝らしてみました。
ピンククリスタル・アップル～透き通るような純粋さで～（2022年2月）
淡いピンクのリンゴのような可愛い印象
今回、開発で苦労したのは香りで『透き通るような』イメージがどこまで出せるか、ということでした。
もともとリンゴの香り成分が持っているみずみずしさはそのままに、グレープフルーツ果皮油、オレンジ油をそれぞれにバランスよく配合しました。
透き通るような印象。
ただそこにいるだけで、 吸い込まれそうな魅力を持った女性っていませんか？
みずみずしく透き通るような可愛さを取り入れて、放っておけない存在になれれば、好きな人や気になる人が、その魅力に気づいてくれるかも…。
時には純粋でピュアな自分になって…
わりといつも「クールだね」「達観しているね」などと言われる牧瀬ですが、時には純粋でピュアな自分になって素直な気持ちを伝えたい…と思うこと、あります。
透き通るような、純粋でみずみずしいイメージが伝わるようにページの中でもピンクのアップルや水晶のようなモチーフを散らしてみました。
ここぞというときに、牧瀬もこの香りでキャラ変してみたいと思います！
ラブコスメ特別企画 バレンタイン２０２２『ついでに私も食べられた！その後は…』（2022年1月）
今年もスタートしたラブコスメのバレンタイン。
人気のキス専用美容液は、2020年に発売した『ヌレヌレ・アマクアマエテキッス チョコ』。
チョコのように甘く、うっとりするような香りと濡れたような艶で、セクシーさを演出。
１年に１回のバレンタインデー。
多くの女性は、気になる人やパートナーにチョコを渡したり、 プレゼントをしたりして、気持ちを伝えます。
「私もついでに食べて欲しいな…」 ただチョコを渡すだけでは物足りない。願わくば「私もついでに食べられたい！」
恋人たちにとってとても大切な日
昨年も「エクスタシーボール」を彼と一緒に食べまして、美味しくてハッピーな時間を過ごせたアイビーです！
香港のバレンタインでは男性が女性にプレゼントを贈る日で、オフィスに彼からの花束が届いたりします。日本とちょっと違いますが、恋人たちにとってとても大切な日です。
愛する想いを込めたプレゼント、贈っても贈られても嬉しいですので、そんなハッピーな気持ちを込めてデザインも考えてみました。
白いちご～こんな白いの初めて～（2022年1月）
香りバランスにもこだわった『白いちご』の香り。
「味わい深さ」を感じるフルーティーで酸味のあるイチゴの香りが決め手！
『白いちご』は、突然変異からできた貴重ないちご。
『白いちご』を食べた初体験…新鮮でドキドキしました。
恋愛で新鮮なワクワクを忘れないように…そんな願いも込めて！
大人の女性もときどき可愛いイメージになりたいときもある
百貨店の地下の果物専門店で、はじめて白いちごを見かけた時にビックリしたときの感動が蘇りました…！
フルーティーないちごの香りに、どことなく官能的な要素も追加されています。
大人の女性もときどき可愛いイメージになりたいときもあると思うので、菅野はそんなときに使いたいです！
『ホワイトティー』～漂う…落ち着いた官能性～（2021年12月）
ラブコスメで初めての『ホワイトティー』の香り。
ラブコスメ開発部の自信作！という藤島店長の自信の秘密とは…
改めて今までの恋愛シーンでの自分自身を振り返ってみて…
慌ただしかったり、余裕がなかったりして、「優しさ」が足りてなかったかも…と。
年末にホッとひと息ついたとき、ふとそんなことを考えます。
映画みたいなシーンを連想しながら…
最初にホワイトティーと聞いて、あまりなじみがなく「？？？」という感じだったのですが、香りを試してみて納得！でした。
優しいけれど、奥行きのある色気を感じる香り。
あたたかい愛に包まれながら、官能的な時を過ごしている映画みたいなシーンを連想しながらデザインにも生かしてみました！
ラブコスメ福袋２０２２～もしも、世界の美女が『ラブコスメ』を使っていたとしたら！？～（2021年12月）
出会いや恋愛、ラブタイムで輝いた一年を過ごしてほしい
あの女性たちが『ラブコスメ』を使っていたら、歴史が変わっていた！？という藤島店長の妄想（！？）をヒントに…
新しい年、お手入れするたびに、新たな魅力が磨かれ笑顔も増える。
もしも、世界の美女が『ラブコスメ』を使っていたら！？ そんな想像をしただけで、ワクワクしてきます！
歴史的な出会いや恋愛、ラブタイムに予想外のコトが起きたかも！？…
光り輝く毎日が待っていますように…。
世界の美女たちがテーマとなっている今年の福袋。「美しさ」の定義も時代と共に変化してきており、個々が本来持ち合わせている「美しさ」があるはずです。
新しい年に、もっと美しく、もっと楽しく！世界の美女たちのように光り輝く毎日が待っていますように…。そんな思いを込めて作成しました！
雪と恋（2021年12月）
今だけの雪の香りを堪能しながら
雪のイメージに近いことと、乾燥が目立つこの時期のうるおい対策のため。今回開発でこだわったのは、全てのコスメにアルプスの…
手に取るとはかなくみずみずしい想い。
『雪と恋』と聞くと、情緒的なイメージに包まれ、切ない気持ちになります。
抱き合うと、ゆっくり溶けてお互いの心に想いがしみ込み、溶けたときには心が通じ合い、パートナーのことを手離せない…と思う感覚。二人の関係がより深くなるようで…
「ピュアな自分」と「強引な自分」
香港は雪が降らないので、雪に対して、いろいろ憧れと妄想がありました。日本に来て、初めて雪を見たときは、「ふんわり軽い」「手で掴めなくて儚い」想像通りのロマンチックなことでした。もう大人なので、子供みたいにはしゃぐことはできなかったですが、心ではワクワクで、とても興奮して楽しかったです。
その儚くてワクワクする感じを、デザインでも表現してみました。
ピンクで誘う ～可愛い！嬉しい！気持ちいい！～（2021年11月）
今回は３つのラブコスメに、淡く透明感あふれるピンク色をつけました。
視覚や嗅覚、触覚を研ぎ澄ませて、使用したときに「可愛い！嬉しい！気持ちいい！」と思って頂けるよう工夫しています。
香りは、ベリー系の甘酸っぱい香りに…
クリスマスは可愛くてハッピーなひとときを過ごしてほしい
クリスマスって、やっぱりワクワクします。赤と緑で彩られたあの風景は、ただ見ているだけでも楽しい。
そのときの心の色は…実は『ピンク』のような気がしませんか？優しく幸せな気持ちで、愛らしく、ちょっとエロティック…
ピンク大好きです！
普段からピンク大好きアイビーです！透明感のあるとっても可愛いピンクのラブコスメ、見た瞬間に「わぁ～可愛い～！」と思わず笑顔が溢れました！
一年に一度のクリスマス、もっと愛を深めるために、このピンクのコスメで気分を上げて特別な夜を過ごしていただきたいです。
そんな気持ちを込めて、ページもデザインしてみました！
ザ・バニラ（The Vanilla）～夜に強い色香を放つ～（2021年11月）
優雅で上品なイメージ
大人っぽいイメージになりたいときや、心を穏やかにさせたいときなど、恋愛、ラブタイム以外のシーンでも活躍します。
今回は『リビドー バニラ』、『ナデテ バニラ』には、軽やかなホワイトブーケをプラス。芳醇な…
聞いた人を魅了する、バニラのストーリー。
独特なバニラの香りが気になり、調べたところ、バニラの香り成分が持つバニリンには、官能的な気持ちにさせる印象が含まれていました。
さらに、花は一日しか咲かない。僅かなタイミングで…
自分本来の美しさを開花させるようなイメージで…
一日しか咲かないバニラの花。とても幻想的ですよね。甘く官能的な香りを画面からも想像しやすいように、デザインにもバニラの花を入れ込んでいます。
ほっと一息ついた一日の終わりに、自分本来の美しさを開花させるようなイメージで、私もこのバニラシリーズを身にまとってみようと思っています。
恋魔女～彼に仕掛ける甘い魔法～（2021年10月）
甘く可愛いイメージと妖しい魔女のイメージ
今回の企画のために、幼少期に読んだ魔女にまつわる絵本や書籍を読み直し、イメージをふくらませていきました。
出会いや恋愛やラブタイムが楽しく甘い時間になるよう、フルーツの香りを複数ミックスしています。さらに…
魔女になれたら、まず恋の魔法を使ってみたい！
世の中には不思議なことは、まだまだたくさんあります。特に『恋心』なんて、理解できないことばかり。
もし、恋を操れる魔法があったとしたら。『恋魔女』になって、もっと恋を自由に楽しみたい！ あんなことも、こんなことも…
不思議な甘さの謎の香り…
凛として謎めいた、セクシーな女性ってかっこいいですよね。
不思議な甘さの謎の香り、そんなイメージになりたいときに牧瀬も使ってみよう！とひそかにデート計画中です。
デザインにもそんな謎の雰囲気を込めております。ぜひこの時期に、ファンタスティックな雰囲気に浸りつつこの香りで楽しんでいただければと思っております！
ラブコスメ創業祭2021エッチな夢、叶えたい！（2021年10月）
開放的になれそうな香り
甘いムードになるようなカクテルを調べていたときに「パラダイス」や「ミモザ」（植物のミモザの花言葉は秘密）を知りました。
そこからイメージを膨らませ、オレンジ、アンズ…
香りの魅力を借りて…、お互いが言い合える雰囲気を演出。
多くの方がしてみたい『エッチな夢』を実現できるのに、伝えないためにやり過ごしている…。
愛しあう者同士、そんな状態では寂しすぎる！お互いが『エッチな夢』を自由に言い合える仲だと…
もっと愛を深めるために…
愛する人を大切に思えば、思うほど、自分の「ああしたい、こうしたい」という願望を言い出せずに我慢してしまうこと、あると思います。
もっと愛を深めるために、この香りを身にまとって普段とちょっと違う自分を演出するのも、ドキドキして楽しそうです。
ワクワクする感じをデザインからも感じて頂けると嬉しいです！
